明星与网红互换身份“带货”他们是认真的

2019-10-31 07:25:30

来源:

作者:新时报记者任晓斐

责任编辑:卢卫美

明星与网红互换身份“带货”他们是认真的

  临近“双十一”,网红主播们已经摩拳擦掌,用大额优惠券、买赠活动等方式牢牢“抓住”粉丝的钱包,一些名气颇大的“大神级主播”还请来了明星做客直播间。明星当主播掉价吗?主播进军娱乐圈能否成功?随着近来两个行业的互动越来越亲密,这些问题也引发了大家的议论。

  明星加入主播大军

  “九亿少女的梦”林更新好久未露面,最近却出现在了网红张大奕的主播间里,还跟她一起推销起一款生活用品。本来是冲着看林更新的“主播首秀”去的,没想到很多网友却无意中发现了二人的CP(情侣)感,纷纷呼吁“请就地谈对象”。而林更新则自爆两人已经认识多年,大学期间就是朋友,此次为友情助力。

  与张大奕同为网红界“鼻祖”的雪梨也没闲着,竟然把范冰冰请到了主播间,来了一场“跨界合作”。不过因为范冰冰近来复出动作频繁,网友的评论并不怎么友好,“自降身价”“混不下去了”“沦落到直播带货了”等声音此起彼伏。尽管如此,在自己最擅长的美妆领域,范冰冰还是很快交出了实战成绩,几分钟销量就突破11万件,销售额轻松破1000万元,也是个不小的数目。

  此外,最近承包了很多人笑点的R1SE队长周震南也加入了主播带货大军,做客“口红一哥”李佳琦的直播间。不过,跟其他明星有所不同的是,自带“呆萌属性”的周震南却因为手机使用2G网络信号成为大家调侃的对象,在微博话题排行榜上刷了一波存在感。

  跨界合作乃是相互借力

  看完明星跨界当主播的新闻后,大家最多议论的话题是:这算是掉价吗?放在3年前,或许很多人还会作出肯定回答,但在如今,网红和明星的“跨界合作”不过是借势而为、相互借力。

  无论是张大奕、雪梨还是“主播新贵”李佳琦,他们在网红界都已经算得上绝对的“头部”。张大奕是第一个将自家产品卖到破亿的网红达人,之后又合伙开了网红孵化基地。而对于雪梨大家也不陌生,她曾经因为和王思聪的一段恋情频繁出现在娱乐头条,深扒雪梨的身世背景才知道,她能攀得上王思聪的“高枝”,很大原因是因为她本人的上亿身家。除了范冰冰,无数观众心目中的“韩剧男神”金秀贤也曾做客她的直播间。

  网红和主播这两个词一放在一起就容易产生超高的话题讨论,跨界结合自带流量,何乐而不为?而且,不少明星之所以选择为网红站台,其实很大程度上还是因为“个人原因”。比如这一次引起强烈反响的范冰冰,直播是为了推荐自创美妆品牌。说白了,她和雪梨除了私下里可能是好友关系,还是甲方和乙方的关系。这么说起来,上千万的销售额中,她还应该感谢雪梨。

  类似的,之前因为“美颜滤镜”上了热搜的郭富城,当时也曾被人嘲笑“沦为网红”,但却不知道“天王”转行实则是为了卖自家推出的洗发水。直播过程中,就连郭富城也没想到,刚开始的几秒种就卖出去55000多瓶,几分钟后全部售空,感到不可思议的“天王”连问了好几遍:“是真的吗?卖完了?”

  网红与明星的界限越来越模糊

  所谓“隔行如隔山”,明星和网红虽然同样是公众人物,但在早期,他们之间曾有着无法逾越的鸿沟。南笙、黄灿灿等网红,在网络走红后曾尝试涉足演艺,但走得并不顺利。但在近两年,随着网红粉丝效应的粘性增强,这种情况得到好转,两者之间的界限已经越来越模糊。

  长着一张偶像脸的李佳琦不仅在主播界成长速度惊人,还迅速跻身娱乐圈。近日,李佳琦拥有了自己的个人粉丝站,对此他的粉丝表示:“粉谁不花钱呢,粉李佳琦起码还有折扣!”另外,他还登上某时尚杂志的封面,从一个小小化妆品牌销售到现在的千万主播,除了各大平台的力捧和公司的营销,不可否认的是李佳琦个人在其中所付出的努力。

  在他之前,靠短视频出圈的papi酱,已经频频在电影、综艺中露脸。原本是济宁学院学生的费启鸣,通过抖音走红后被称“盐系少年”,后出现在各种综艺节目,推出歌曲,并在网剧《我在未来等你》中饰演男主角。

  娱乐圈向网红们抛出橄榄枝的同时,明星们也开始向主播界开拓疆土。王祖蓝把出色的搞笑才能带到了各大短视频平台、直播间,搞笑、带货两不误,在快手上创下过直播12分钟卖出10万份面膜、成交额660万元的纪录。

  明星转型主播最成功的当属两位女主持人——李湘和柳岩。“听湘姐的,买就对了!”“湘姐绝不让你吃亏!”曾经是“芒果一姐”的李湘经商后从不放弃任何一个赚钱的机会,对待直播,她也绝对是认真的。最开始的时候,很多人都认为李湘“缺钱缺疯了”,竟然直播卖起了面膜、素颜霜甚至卫生巾,不过时间长了,大家已经能够客观对待李湘的这门生意经。作为妈妈的李湘主推美容护肤、母婴用品以及保健品,每周都有两三天时间直播,登上过《淘宝直播明星带货力排行榜》第一名。前段时间,李湘还把她的明星好友赵薇和林依轮带进了直播间。一个是酒窖老板,一个专做辣椒酱调味品,这俩人借力大卖了一把自己的产品。而柳岩在成为快手主播后,也很快认可了自己的这一身份,与十几位网红一起喊麦直播卖货已经成了她的工作常态。

  随着越来越多的明星看到直播这块“蛋糕”的价值,明星直播带货也将成为“新常态”,就连红透半边天的郑爽都说如果娱乐圈真的容不下她,就去当网红。而对于网红主播来说,要延长个人的职业生涯,将粉丝效应最大化,进军娱乐圈也会是未来的主要方向。

原标题:明星与网红互换身份“带货”他们是认真的

值班主任:田艳敏

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